农村电商研究院

　　导读

　　现在农产品电商正迎来以移动社群为特征的3.0时代，在这个时代，利用社群打通移动营销渠道入口，通过圈层之间的互动和分享，形成圈层快速裂变，产品快速推广，营销加速驱动。

　　近日，根据商务部发布的农村网络销售大数据显示，2017年一季度，全国农村实现网络零售额2504.3亿元，同比增长36.6%。

　　其中，服务类产品网络零售额增长近50%，农村电子商务继续保持平稳快速发展。乡村旅游、餐饮、休闲娱乐等服务类产品网络零售额分别为383.3亿元、337.3亿元和42.4亿元，同比分别增长36.1%、78.2%和100.5%，成为农村电子商务的新亮点。

　　1.农村电商、乡村旅游或成为下一个万亿市场

　　现在的农村电商不只是简单的“网上做买卖”，其已经形成了上下联通打造全产业链的新模式。2015年1月20日，我国第一个全国性休闲农业与乡村旅游电商平台“蜜蜂游”正式上线运营。该平台的成功上线运营，标志着全国休闲农业与乡村旅游行业正式进入电商服务时代，必将全面提升行业的信息化服务水平，改进行业企业的经营销售方式，改变城乡居民休闲旅游的消费习惯。

　　除此以外，还有很多类似的休闲农业电商平台如村里网等，它们积极响应国家旅游局提出的乡村旅游扶贫后备箱工程，做扎根乡村的民生电商平台，让更多人享受田园生活。通过这种方式，来连接城市和乡村，服务乡村旅游精准扶贫。在未来的发展中，这类电商平台会成为桥梁一般的角色，连接乡村旅游资源及游客，更重要的是能起到串联作用，多点互补。利用平台资源能帮乡村打造特色品牌形象，吸引游客到访，从而促进乡村经济活跃，吸引更多的人才投身农村经济发展。

　　2.电商发展可缩小东西部发展差距

　　中西部地理位置的限制和其工业生产结构决定了其与东部地区相比在电商发展上的劣势。但并不是说，中西部电商无法跨越这道鸿沟。四川省仁寿县正是一个靠电商脱贫的范例。

　　各省网络零售经营能力扇形图

　　76%——这一数字是2015年仁寿县枇杷销售的同比增速，相应的绝对值是3.7亿元。增速背后，是千千万万得到实惠的当地农民。仁寿县飞跃果业专业合作社徐友坤就是其中之一。依托京东枇杷节，他们的枇杷每斤卖到了21元，比以前商贩给的价格多了近一倍，户均收入12万元。在电商的推动下，徐友坤很快摆脱了贫困。

　　不止是四川的仁寿。根据《2016西部电商发展观察报告》显示，2014年-2016年，全国共创建496个国家级电子商务进农村综合示范县，西部有128个国家级贫困县入围示范县名录。据阿里研究院统计，2016年832个国家级贫困县在阿里零售平台上完成销售215.56亿元，同比增长80.69%；同期共完成消费1517.61亿元，同比增长50.39%。

　　伴随着触角向贫困地区的延伸，电商正成为贫困地区减贫脱贫的重要手段。一个网商达人，往往就能带动一方经济，帮助乡亲增加收入，更不要提整个县，甚至整个省。因此，电商的发展是有利于改变中西部的地理条件限制的。其关键就是在于中西部传统的企业能否与互联网相融合，当地的互联网企业能否整合有效资源、有更多的创新！如果赶上这趟“列车”，中西部是可以利用互联网缩小与东部沿海的差距的。

　　3.农村电子商务未来发展新方向

　　根据《中国农村电子商务发展报告》表示，未来我国农村电子商务将呈现四大发展趋势：

　　农村电商保持快速发展势头

　　随着“三网融合”、物联网、大数据、云计算等创新技术的广泛使用，涉农电商规模将向多样化发展，与智能农业、智能流通、智能消费连接成一个有机的整体，涉农电商服务环境日趋改善。同时，我国每年有1900亿美元的农产品进出口业务，农产品跨境电子交易将发挥越来越重要的作用。跨境电子商务将从沿海向内地拓展，从城市向农村渗透，国际化将成为更多农村电商的重要选择。

　　农村电商服务环境日趋改善

　　各类专业服务商开始进入农村，提供货源供给、仓储、摄影摄像、网店装修代运营、融资理财、品牌推广与管理咨询、人才培训等一系列服务，各类主流电商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、O2O以及微电商、本地生活、跨境电商等在涉农电子商务领域全面涌现。

　　农村电商产业链不断延伸

　　为了避免同质化竞争，一些涉农电商企业开始拓展产业链，从零售商转为分销商，从单纯的渠道商转为品牌商，从原材料采购到设计，寻找生产厂家代工，最后将货品分销给其他小型网商，逐步建立以品牌商、批发商、零售商为主体的电商纵向产业链层级。同时，农村电商的交易类型开始从单一的网络零售向复合模式转变。

　　农村电商线上线下融合趋势

　　农产品批发市场将发挥线下实体店的物流、服务、体验等优势，推动实体与网络市场融合发展，实现线下实体市场的转型。

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